全联福利中心于2026年6月10日在台湾举办了首个“小农星计划”时尚走秀活动，邀请14位来自全台各地的小农参与，结合时尚元素展示农产品，旨在提升消费者对台湾小农品牌的认识及了解农民个人故事。 [1, 2]
该项目以改变消费者对农民的传统印象为目标，通过将时尚与农民个人背景相结合，鼓励消费者与生产者之间的直接互动与连接。全联副总经理刘鸿正表示， "过去社会普遍认为农民工作辛苦，不过许多合作小农都曾在都市工作，之后选择返乡务农；全联小农直采采取自产自销模式，由农友自行决定商品规格、包装与售价，全联仅收取平台管理费；若商品销量不如预期，也会即时回馈销售状况，协助农友调整供货规划。" [1]
自2015年以来，全联的小农直采购专区持续扩大，2025年销售额突破新台币16亿元，较四年前翻倍以上。同期，签约耕地面积从2023年的393公顷增长至2025年的535公顷，增幅达36%。 [1]
截至2026年5月，全联在706家门店设立了小农直采购专区，较2024年增长15%。全联计划于2026年底前将此专区扩展至约750家门店，覆盖总门店数的三分之二。 [1]
刘鸿正进一步指出， "透过直接面向消费市场，不少小农对自身产品更具信心，消费者对小农商品的接受度也持续提升。此次结合时尚概念，希望让消费者不仅看到农产品，也能认识农民个人特色与背后故事。" [1]
全联2026年小农直采销售目标定为新台币20亿元，延续近年来的增长势头并通过门店扩展强化市场影响力。
