苹果公司于5月15日突然宣布在中国官方渠道，如京东和天猫，将iPhone 17 Pro系列价格下调1000元，成为该系列首次进入6000元价格区间，创造历史新低价 [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7]。
在基础优惠之外，结合以旧换新等补贴，iPhone 17 Pro的最高实际优惠可达2000元，最终售价降至约6999元。与此同时，标准版iPhone 17也迎来首轮官方降价，补贴后价格降至约4499元 [1, 2, 4, 5, 6, 7]。
有苹果门店员工透露，许多用户早在5月就期待降价，配合即将到来的618购物节，这可能是今年买入最佳时机 [1]。此次降价无预兆，也被业内视为年度最大优惠，与618大促紧密相关 [3, 4, 5, 7]。
杭州萧山区配合本地政府青年补贴计划，针对18至40岁群体给予3C产品最高1000元或10%优惠。官方降价叠加当地补贴，令iPhone 17系列在当地形成强大价格优势，导致杭州Costco5月16日多款iPhone 17型号断货，门店出现大量排队抢购现象。店员称“15日和16日有很多人排队，16日全部卖断，17日仍有顾客排队，工作人员劝不走” [8, 9]。
受苹果降价影响，华为、小米等国产品牌亦迅速响应。小米于5月14日宣布15 Ultra降价1500元，华为5月15日公布Mate X6折价3000元，Mate X7降价1000元，竞争激烈 [10, 6, 11]。
业内人士指出，手机核心零部件成本仍在上升，苹果选择降价较为罕见，显然在抢占市场份额和提升销量方面做出非常积极的调整 [1, 4, 5]。不过在二手市场，iPhone 17 Pro 256GB的价格依然维持在8000元上下，反超新品价格，形成新机比旧机更便宜的反常状况。一位黄牛透露，5月14日回收价约8200元，15日降至最高7700元 [12]。
有部分刚购入iPhone 17 Pro的消费者表达不满，称“刚买一天亏了950元，如何退差价”成焦点，但苹果尚未就价格调整或补偿作出官方回应 [7, 12]。
苹果针对这次降价活动的促销预计将持续至618购物节结束，即6月21日，市场反应仍在持续观测中 [3]。
