星巴克中国2026年5月26日宣布，在旗下门店正式推出首个大规模服饰销售系列——“熊经理小镇”，以其经典IP“熊经理”为主题，该系列包括多口袋工装风背心、胸前多样绣花设计的T恤以及连帽夹克，售价介于人民币279元至459元（约合40至67美元） [1, 2, 3, 4]。
此前星巴克中国的周边商品主要集中在杯子、马克杯和家居用品上，这是星巴克在中国大陆首次全面进军服饰品类市场 [1, 4]。服装系列采用多色彩、多样款式设计，迎合年轻消费者的审美和品牌喜好 [1, 4]。
该举措是在星巴克中国于2026年4月初完成与博裕资本的合资交易后推出的，涉及约8000家直营门店并引入轻资产加盟模式，标志着星巴克调整中国市场经营策略的重要一步 [1, 2, 3, 4]。
星巴克正面临中国本土咖啡品牌如瑞幸和可砍以低价策略抢占市场，导致星巴克近期多季度客单价下降。服饰业务被视为开辟新收入渠道、提高门店盈利能力的关键。服装产品的毛利率通常高于咖啡饮品，加之品牌IP溢价优势，有助于提升整体收益 [1, 2, 3, 4]。
2026财年第二季度，星巴克的渠道拓展收入，包括即饮产品和商品类销售同比增长39%，达5.3亿美元；整体营收达95亿美元，同比增长8.4%；净利润增至8.2亿美元，同比增长38% [1, 2, 3, 4]。截至该季度末，星巴克全球门店数量达41129家，其中中国大陆7991家，美国16944家，两者合计占门店总数60%以上 [1, 4]。
消费者对“熊经理小镇”服饰的需求主要源于对品牌及IP形象的喜爱，但部分消费者质疑定价偏高，性价比尚待市场验证 [1, 2, 3, 4]。
去年12月，星巴克曾推出哈利·波特联名系列商品，在北京和上海门店开售当天即告售罄，为此次服饰系列上市积累了市场基础和热度 [1, 2, 3, 4]。
