路易威登（Louis Vuitton）于2026年6月底在苏州中级人民法院成功胜诉，判定中国茶品牌茉莉奶白侵犯其四叶花标志商标权，茉莉奶白被判赔偿超过1030万元人民币并公开道歉 [1, 2, 3, 4, 5]。
同属LVMH集团的Tiffany近期也对中国卫生巾品牌艾芙尼提起多起商标侵权诉讼，案子目前在北京高级人民法院审理中。艾芙尼方面表示品牌名称源于“艾草”意象，谐音“爱护你”，主攻卫生棉市场，否认有意模仿或引发消费者混淆。品牌负责人刘姓代表称：“希望能给民营企业一个机会，如果输了，我们只能再起一个新品牌，从零开始再做一遍，对我们将有很大的打击” [1, 2, 3, 4, 5]。
随判决和诉讼的推动，中国社交媒体中对国际奢侈品牌的反感逐渐加深，不少网友呼吁抵制LV，认为这些品牌动辄诉讼是在挤压国内品牌生存空间，导致部分LV门店客流量减少，二手包价格亦出现下跌 [2, 3, 4, 5]。
2026年7月9日，北京高级法院对Tiffany诉艾芙尼商标案举行听证。随后，7月16日，北京知识产权法院审理了LV针对中国国家知识产权局的行政诉讼，后者曾拒绝LV部分商标异议申请 [1]。
北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领指出，随着中国消费升级，本土品牌从模仿走向创新，已经触及国际品牌核心利益，维权虽然合理，但过度主张文化元素易引发商业冷却。“跨国品牌维权须注入文化共情，否则会有高成本的商业损失” [1]。北京知识产权律师戴嘉鹏则强调，国际品牌维权应界限清晰，防止以强凌弱，应限于保护商誉和制止侵权，而非谋取市场垄断 [1]。
此外，LV还对其他多家中国企业提起诉讼，甚至对知识产权局的商标注册决定提出异议，相关行政和司法程序仍在进行中 [1]。
下一步，Tiffany与艾芙尼的商标侵权诉讼还将继续在北京高级法院开展审理，预计将对中国品牌知识产权保护及国际品牌维权边界产生后续影响。
