圆谷集团日前披露，2026年奥特曼IP在中国市场的授权业务收入同比下降51.6%，至约25.57亿日元（约合1.09亿人民币），这是该品牌十年来首次出现收入下滑 [1, 2]。这一趋势打破了此前持续增长的态势，过去几年中国市场规模约为日本的十倍之多 [3]。
从2022年至2025年，奥特曼在中国的终端零售规模保持在1500亿至2500亿日元之间（约641.6亿至1069.4亿人民币），而同期日本市场仅约150亿日元左右 [3]。圆谷集团分析称，收入下滑主要受卡牌游戏市场调整、积木类玩具热潮回落以及大型线下推广活动减少等三方面因素影响 [1, 3, 2]。
监管层对盲盒卡牌销售的限制和社会对未成年消费者理性消费的关注，尤其影响了奥特曼卡牌的核心小学生客户群体 [3]。同时，积木类盲盒产品竞争增多，市场从2024年起进入洗牌阶段 [3]。非正版及灰色市场产品流通增加，进一步侵蚀了授权收入机会 [1, 2]。
圆谷集团表示，“我们认真看待实际业绩大幅未达计划目标这一结果。IP依旧拥有极高的知名度与粉丝基础，其中长期成长潜力并未发生变化” [1]。该公司还指出，“之前由于卡牌和积木玩具热卖而迅速扩张的市场，如今出现阶段性回落，此次下滑受三大市场环境因素影响” [2]，并提到非正版商品流通问题日益明显，对授权业务收益造成影响 [2]。
