小红书、咪咕和中央广播电视总台（央视）确认成为2026年美加墨世界杯官方持权转播商。小红书将提供包括直播、回放和点播的全量赛事内容，覆盖微博领先的视频社区优势 [1, 2, 3, 4, 5]。咪咕用户可通过咪咕视频、移动高清和咪视界平台观看所有赛事直播及点播 [6]。
央视与小红书于2026年5月27日在北京举办战略合作签约仪式，宣布小红书成为顶级赛事直播战略合作伙伴，合作进一步扩大了赛事内容覆盖和用户触达规模 [3, 5]。目前，小红书是除央视和咪咕之外，中国唯一获得2026年世界杯直播、转播及短视频版权的持权方 [1, 2, 4]。
小红书目前日活跃用户超过1.7亿，月活用户超过4亿，计划借助世界杯赛事推动日活冲击2亿。小红书内部人士表示，世界杯将是今年最重要社区项目之一，设定用户增长和丰富用户结构两个核心目标，尤其是提升男性用户比例 [1]。该平台希望通过丰富体育赛事内容调整用户群体性别结构，增强活跃度和用户粘性 [1, 2, 4]。
业内分析显示，2022年卡塔尔世界杯咪咕和抖音从央视获得持权转播权价格超过10亿元人民币，而小红书此次相关版权价格未高于往届水平 [1, 2, 4]。此次合作形成包括传统央视频道及新兴数字内容平台的多元转播矩阵，满足不同用户观看需求。
总体来看，三大转播商形成合力，将覆盖中国大陆市场的所有主流观看渠道。央视与小红书的战略签约将于6月展开具体赛事内容合作与推广，正式进入世界杯转播筹备阶段 [3, 5]。
