公益纪录片《星星之火5：共好的循环》由蕭同茲文化基金會制作，聚焦数字平台垄断、流量竞争对媒体生态的冲击及新闻信任危机。纪录片将于2026年6月5日晚10点在华视主频道首播 [1, 2]。
根据路透新闻学研究所2025年调查，台湾大众对新闻的信任度仅有30%，在全球48个市场中名列第39，显示台湾新闻环境面临严峻信任挑战 [1, 2]。
片中首次将广告主、广告代理商、广告科技（Ad Tech）和国际认证机制纳入讨论，指出广告预算对信息环境有显著影响，也可能成为促进社会共好循环的关键环节 [1, 2]。参与受访的企业涵盖台湾大哥大、全联、莱雅、黑松及宜家家居等，通过跨产业视角共同探讨媒体信任危机是整个社会必须面对的问题 [1, 2]。
当前媒体在AI时代面临流量和广告收入大幅萎缩的挑战。媒体业者呼吁建立透明公正的第三方认证机制，以提升新闻内容的公信力并吸引广告主支持。台湾缺乏此类公正认证机制，导致流量导向的恶性竞争难以打破。调查显示，高达74%的广告主忧虑广告资金流入诈骗和假消息网站的风险 [2]。
华视总经理刘昌德指出，以点击率作为广告收入计算标准会引发观众不满，新闻工作者陷入恶性循环，导致媒体市场失灵。他建议政府应资助第三方公正组织，但不干预专业判断 [2]。
人工智慧实验室内容执行长黄兆徽表示，当媒体愿意自律但缺乏积极激励，只有惩罚却无好处，自然无人愿意。他强调认真记者查证平衡报道的内容应获得奖励 [2]。
黑松协理蔡曜光也认为，优秀品牌故事通过媒体报道和公信力影响消费者，促进品牌认同和行动，形成共好的良性循环 [2]。
今周刊发行人梁永煌说，广告主作为公正第三方，可结合新闻学者、律师、资深媒体人组成委员会，参照国外标准提升媒体质量，也是企业ESG责任的一环 [2]。
纪录片于2026年6月4日举办首映发布会，6月5日正式在华视主频道播出，期待引发社会各界对媒体生态和新闻信任问题的关注和行动 [1, 2]。
