2026年中国普通高考于6月7日正式拉开帷幕，全国共有1,290万考生注册参加，比2025年减少45万，连续第二年出现报名人数下降 [1, 2, 3, 4, 5]。考试将持续至6月10日，7至8日进行语文、数学、外语等通用科目考试，部分改革省份于9至10日进行选考科目 [2]。
近年来，高考报名人数减少的原因包括高中和职业学生数量的下降、高考政策限制重复报考，以及部分学生因学历价值降低选择直接就业等因素 [3]。
高考相关消费继续活跃，涵盖住宿、餐饮、鲜花、服装、文具与脑力补充品等多个领域 [1, 2]。2025年，高考培训市场规模超过320亿元人民币，年增长率达18.7%，志愿填报咨询的付费市场则达到10.9亿元人民币，预计到2027年将增长到12.2亿元 [1, 2]。
赤色服装畅销，“必胜”“旗开得胜”等标语成为高考热销标签，部分店铺的旗袍销售量较上月增长三倍，陪考母亲穿旗袍已成特色，正如一位陪考旗袍母亲所说：“我可能比孩子还紧张，希望孩子能有一个好成绩，金榜题名” [1, 2, 3, 5]。考试当天常见的鲜花多以向日葵为主，寓意“一举夺魁”，花店库存较平时多出三至四倍 [1, 2, 3]。
为遏制作弊行为，教育部及地方监管部门实行严厉打击，重点防范智能眼镜、手机、智能手表等高科技作弊工具进入考场。官方明确表示：“无论何种理由、无论是否使用，携带手机、智慧手表、智慧眼镜等进入考场即构成作弊” [4, 5]。考试现场加强视频监控，严格检查考生的眼镜等物品，以确保考试公平公正 [5]。
部分地区还结合当地文化特色开展考试支持活动，如家长穿旗袍、考生使用15至30元的专用考场文具套装以及带有吉祥车牌的司机助考。四川毛坦厂中学的送考司机表示：“我们希望考生马到成功” [2, 3, 5]。
预计高考结束后，手机、驾校、旅游及教师答谢宴等市场相关消费将迎来增长 [1]。
