2026年世界杯将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥举行，参赛队伍从32支扩展至48支，比赛场次也由64场增加到104场[FIFA，s1,s5,s8]。
5月15日，中国中央电视台（央视）正式宣布与国际足球联合会（FIFA）达成协议，获得2026年及2030年世界杯，2027年和2031年女子世界杯的中国大陆独家转播权，协议立即生效 [1, 2, 3]。
FIFA秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特罗姆（Mattias Grafström）于5月12日抵京，与央视和中国足协展开谈判，推动世界杯转播权交易。他表示：“这是首个48支队伍参加的世界杯，它将点燃包括中国在内的全球足球热情。我们希望中国青少年能全方位参与男女足世界杯。我们正与中国足协紧密合作，共同促进中国足球发展。” [4, 5]
FIFA最初开出的中国区转播权价格在25亿至30亿美元之间，约为以往世界杯的两倍。然而，央视可承受预算仅为6000万至8000万美元，远低于FIFA报价。在多轮磋商后，FIFA秘书处最终将报价下调超过半数，谈判结果显示成交价在6000万至1.1亿美元之间，部分消息称最初付款为6000万美元 [6, 7, 1, 2, 8, 3]。
业内分析指出，FIFA价格参考了NBA与腾讯等大型体育版权长约，但央视作为国家广播机构，承担独家采购与转授权的责任，预算有限，且存在政策限制。前台湾立委郭正亮表示：“中国经济强大，FIFA的定价参照NBA五年15亿美元大合同，但央视必须作为唯一协商方。” [9]
5月14日，FIFA代表团在北京工人体育场进行实地考察，继续就转播方案与央视及相关部门讨论细节 [10]。
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作为中国境内体育赛事重要转播平台，央视通常承担国际重大赛事独家采购与转授权，保障赛事覆盖及传播广度 [6, 7, 1, 2, 3]。
下一阶段，央视将着手筹备2026年世界杯的内容制作与播出安排，确保届时赛事顺利呈现给中国观众。
