2026年国际足联世界杯于6月11日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，正式拉开帷幕 [1, 2, 3]。中国企业对本届赛事的赞助金额大幅减少，约为3.5亿美元，较2022年卡塔尔世界杯的13.95亿美元下降了近70% [1, 2, 3]。
本届世界杯仅有三家中国企业成为赞助商，分别是联想、海信和蒙牛，总投资额约为3.5亿美元 [1, 2, 3]。其中，联想作为顶级合作伙伴，投入金额区间为1.5亿至2亿美元；海信和蒙牛为官方赞助商，属于第三层级，投入金额均在6500万至9500万美元之间 [1, 2, 3]。原定的顶级赞助商万达集团则因未按时支付赞助费用，最终退出了本次赞助 [1, 2, 3]。
中国企业的赞助额从2018年俄罗斯世界杯的8.35亿美元增长至2022年卡塔尔世界杯的13.95亿美元后，本届赛事出现显著回落 [2, 3]。业内分析指出，这主要受中国国内经济压力加大、缺少中国队参赛以及赛事在中国时区转播时间不理想导致观众减少等多重因素影响 [1, 2, 3]。
联想在本届世界杯中提供了比赛中的人工智能技术应用，包括“足球AI Pro”、视频助理裁判（VAR）的三维可视化，以及基于AI的视频辅助判罚系统 [1]。海信则为VAR视频裁判中心配备了RGB Mini LED电视设备，提升赛事判罚的科技水平 [1]。
此外，五粮液成为2026世界杯唯一中国白酒品牌官方合作伙伴，推出了世界杯特别版产品和限量包装，以延续品牌的全球曝光度 [1]。
相比传统的世界杯广告投放模式，中国品牌正逐步转向更加精准且成本更为可控的数字营销战略 [2, 3]。目前，中国企业的世界杯赞助已从过去的重投入广覆盖模式调整为侧重效益和精准度的方向。
赛事开幕后，联想等中国赞助商的技术支持和品牌活动持续推进，助力世界杯全球传播。据悉，相关赞助合作持续至赛事结束，后续将观察中国企业在未来世界杯的参与趋势。
