英国竞争与市场管理局（CMA）于6月3日对谷歌搜索推出新“行为要求”，允许英国出版商选择退出其内容被用于AI功能，如AI摘要和AI模式，这项规定今日正式生效并开始部分测试 [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9]。
自去年10月CMA将谷歌指定为具有“战略市场地位”后，监管机构获得权限对其业务施加针对性规则。此次新规要求谷歌必须清晰标注AI生成搜索结果中的内容来源，并提供指向原始网站的链接 [2, 10, 11, 5, 12]。
根据规定，选择退出AI搜索内容使用的出版商，其内容将不被用于训练AI模型，也不会被纳入AI生成的搜索摘要，但其网站在传统谷歌搜索排名中的位置不会因此受到影响，确保出版商在线流量不受挑战 [2, 11, 4, 5, 12]。出版商长期抱怨AI生成的搜索摘要导致用户点击率下降，流量和收入减少，此举旨在增强他们的议价权和控制权 [10, 6, 7, 8, 9]。
谷歌已于当天开始与部分英国出版商合作，测试新的内容管理工具，允许其控制内容和链接在AI搜索功能中的展示方式。谷歌相关负责人表示，“我们积极倾听出版商和内容创作者的反馈，并与监管机构密切沟通，确保网站拥有合适工具以应对用户偏好变化” [3, 4, 5].
谷歌的AI摘要功能目前每月活跃用户超过25亿，AI模式活跃用户超10亿，且谷歌在英国搜索市场份额超过90% [5, 12, 8]。CMA计划在未来数周公布与谷歌搜索业务相关的更多行动，谷歌必须在未来九个月内全面符合该监管要求 [2, 3, 11, 4]。
新闻媒体协会CEO Theo Bamber称，这些新规则是“向公平透明的数字经济迈出的重要一步，使优质内容得到合理尊重和补偿” [4]。CMA首席执行官Sarah Cardell强调，“随着AI摘要等功能迅速重塑线上搜索，内容发布者对其内容使用方式拥有适当议价能力至关重要” [1, 6]。
