小红书与新加坡旅游局于2026年5月17日在新加坡举办了“小红书商务 x 新加坡出境旅游”论坛，双方并签署了谅解备忘录，深化合作以抓住中国出境旅游新趋势 [1]。
小红书数据显示，2025年其月活跃出境旅游用户接近1.3亿，其中超过90%用户会主动搜索旅游灵感和信息 [2, 1]。这种用户习惯的转变体现出中国出境游客正由单纯目的地驱动，转向强调精神共鸣、好奇心和体验当地生活方式的兴趣驱动方式 [2, 1]。小红书一名高管张天明指出，这种趋势被称为“盲盒式旅游”，强调新奇体验和个人情感连接的驱动因素 [1]。
新加坡作为多元文化、热带风情、高端医疗及奢侈消费交汇的旅行目的地，被双方重点推广。小红书评估指出，主要推动出境旅游需求的四大消费者群体为：与父母同行的城市青年，自发出行的Z世代，夜生活驱动型消费者，以及有计划的中产家庭带娃群体 [2]。
同时，小红书发布了2026年针对新加坡出境旅游的三步营销战略：提前投放针对性内容，打造独特的新加坡IP品牌形象，最终将兴趣转化为持续的旅游访问量增长 [2, 1]。这种合作被视为通过数据驱动内容和营销，构建连接中国消费者与全球目的地的全新商业生态系统 [2]。
此外，小红书指出目前中国游客对于更具体、更真实的目的地内容需求持续攀升，但相关内容供给仍无法满足市场需求 [1]。
下一步，双方将按照备忘录继续推动细分市场深度合作，优化内容供给和用户体验，推动中国游客的兴趣转化为实际访新客流，并观察新营销战略效果的实际表现 [1, 2]。
