阿迪达斯作为2026年世界杯的官方赞助商，赞助了14支国家队并且提供比赛用球，利用官方身份获得较强市场认可 [1, 2, 3]。
耐克虽为12支国家队提供装备，并在全球5000多家自营及批发门店销售世界杯商品，但其服装增长速度却落后于阿迪达斯 [1, 2, 3]。
2026年5月，阿迪达斯服装支出同比增长70%，该势头延续至6月，主要由球衣销量推动。耐克的服装业务有所增长，但增速较慢 [1, 2, 3]。
世界杯首周，阿迪达斯在美国门店的访问量较2026年均值上涨47%，耐克工厂店访问量增长11%，但耐克奥特莱斯访问数据较去年下降 [1, 2, 3]。
英国零售商JD Sports报告显示，6月15日当周销量最高的球队球衣为阿迪达斯赞助的墨西哥队球衣，耐克的美国队球衣排名第二 [1, 2, 3]。
不过在美国，耐克有28%的世界杯商品在赛事头两周售罄，高于阿迪达斯的7%，显示耐克产品需求强劲 [1, 2, 3]。
耐克世界杯广告“Rip the Script”在YouTube上的播放量达到7600万次，而阿迪达斯的“Backyard Legends”广告播放量约为700万次，耐克广告传播效果明显更好 [4]。耐克全球足球副总裁卡米洛·安德拉德称，“成功不仅在于观看人数，更重要的是为球迷和创作者打开更多表达和再创造的空间” [4]。
阿迪达斯品牌及营销副总裁弗洛里安·奥尔特表示，其“Backyard Legends”广告展现了每个足球运动员熟悉的社区球场和传奇故事 [4]。
市场分析师指出，阿迪达斯凭借合适的产品组合，在球衣销售上大幅领先耐克。普雷斯.ai研究总监伊丽莎白·拉丰坦认为，阿迪达斯在门店活动上的表现帮助其保持消费者关注度 [1]。
阿迪达斯据报为世界杯广告投入约5000万英镑，并在纽约市打造主题旗舰店和快闪活动，强化线下体验；耐克则主攻NBA和纽约尼克斯相关市场 [4]。
随着世界杯进程，耐克和阿迪达斯的市场表现和广告影响力将持续受到关注。
