艺电（Electronic Arts）于2026年6月15日正式推出EA Advertising新平台，使品牌能够直接将广告内容整合进游戏玩法，首批覆盖Madden NFL和EA Sports FC等体育游戏 [1, 2, 3, 4, 5, 6]。

EA Advertising支持动态实时广告投放，形式包括体育场标牌、数字广告牌、记分板、直播叠加、品牌主题挑战、奖励驱动目标和定制内置内容（如皮肤） [1, 2, 4, 5, 7, 6, 8]。平台通过专有广告服务器和与Frostbite引擎集成的软件开发工具包，让广告主可动态调整广告活动、实时响应玩家互动，并深度分析广告效果 [1, 2, 4, 7]。

艺电推出的合作伙伴计划允许品牌超越传统赞助，联手打造线内外的粉丝互动体验 [1, 2, 6]。首批合作品牌包括Visa、Lowe's、红牛（Red Bull）、Mountain Dew、Xfinity和Peacock，这些品牌已在EA Sports FC及其他游戏中上线相关定制内容 [1, 2, 3, 4, 5, 7, 6, 8]。例如，Mountain Dew在《College Football 26》中设有专属体育场和吉祥物，红牛推出游戏内挑战和球队装备，State Farm定制橄榄球球衣 [4, 7, 8]。

艺电官员表示，旗下游戏月活跃玩家超过1.2亿人，投放规模巨大。体验负责人David Tinson指出，“通过EA Advertising，我们帮助品牌以贴近玩家、相关性强的方式，融入玩家的游戏时刻” [2, 3, 5]。他还强调，“玩家每天来到艺电的游戏和线下体验，品牌有机会在尊重玩家体验的同时，以真实的方式出现” [4]。广告及赞助副总裁Alex Dao认为，体育迷兼玩家身份，有利于带入常见体育赛事品牌，“我们看到将体育品牌引入游戏的巨大机遇” [9]。

艺电曾推出过广告体验，如《Burnout Paradise》中的广告牌和《Battlefield 6》里的赞助挑战，但之前像《UFC 4》的不可跳过广告曾引发玩家反感 [1, 4]。新平台强调广告将有机整合，如同现实体育直播，力求不破坏游戏沉浸感 [1, 2, 3, 4, 7, 8]。部分玩家和评论者担忧广告激增可能影响体验，呼吁提供开关选项 [4, 10, 8]。

EA Advertising当前聚焦体育类游戏，未来或拓展至《The Sims》等其他系列 [2, 5, 6, 8]。截至目前，相关品牌活动表现活跃，如红牛广告相关游戏内比赛达1.28亿场，完成任务超过120万次，Lowe's挑战次数超20万 [7]。

艺电2026财年净收入超过75亿美元，为广告平台扩展提供资金支持 [6]。