苹果公司定于2026年9月9日在其加州库比蒂诺总部举办秋季新品发布会，届时将通过网络直播向全球用户展示最新产品，发布会主题为“惊喜耀现” [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8]。

这是苹果新任CEO约翰·特恩斯于9月1日上任后主持的首场重大产品发布会。特恩斯将亲自带领发布会，标志着公司新的领导时代开始[ s1,s2,s3,s4,s5,s6,s8]。

发布会上，苹果计划推出其首款折叠屏iPhone，暂名为iPhone Ultra。该机折叠后大小接近护照，展开后屏幕尺寸约相当于一台小型iPad，内屏尺寸约7.6英寸 [1, 2, 3, 4, 9, 5, 6, 7, 8]。这款折叠屏iPhone预计采用钛合金机身，超薄设计，侧边电源键集成Touch ID，将放弃面部识别功能，同时很可能取消长焦摄像头 [7]。价格预计起步于2000至2500美元，是苹果迄今最昂贵的iPhone系列产品之一 [7, 8, 10]。

针对折叠屏iPhone的高价，市场调查显示约75%的美国消费者表示不感兴趣，平均能接受的价格在781美元左右，远低于传闻的高价，这或影响其市场表现 [11]。

除折叠屏款外，苹果将同步推出iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max两款机型，配备2纳米制程的A20 Pro芯片，提升续航时间，Pro Max型号则新增机械可变光圈，内存最高支持12GB。受芯片和内存供给紧张影响，两款机型价格或较上一代上涨约100美元 [1, 2, 3, 4, 5, 7, 8, 12, 10]。一位不愿具名的业内人士透露，苹果会将涨价控制在100美元左右，以免流失市场份额 [12]。

本次发布会不会推出iPhone 18或第二代iPhone Air，新机及低端机iPhone 18e将推迟至2027年初发售 [1, 2, 3, 5, 7, 8]。此外，苹果预计同时发布Apple Watch Series 12 和Apple Watch Ultra 4，两款手表搭载升级芯片和健康传感器，但外观设计变化不大 [4, 5, 7]。

苹果还在准备2026年晚些时候推出带屏幕的新款智能家居中枢、更新版HomePod mini、新版Apple TV以及升级版iPad mini，后者或将采用OLED屏幕 [1, 2, 3, 5, 7]。

发布会将于太平洋时间9月9日上午10点正式开始。苹果高级副总裁Greg Joswiak表示：“苹果定于9月9日星期三上午10点（太平洋时间）启动此次主题演讲” [8]。根据IDC预测，到2027年折叠手机出货量将超过1700万部，全球折叠屏手机市场2026年预期增长率为12.6%，而整体智能手机出货量预计下降16.7% [9]。

9月9日发布会将在各大平台同步直播，关注新品细节的消费者和业内分析师届时将获得第一手信息。