苹果宣布自2026年6月25日起全球范围内提高MacBook系列、iPad系列、HomePod、Apple TV及Vision Pro的售价，原因是AI行业数据中心建设推动的内存和存储芯片成本大幅上涨 [1, 2, 3, 4, 5]。

此次涨价覆盖MacBook Neo、MacBook Air、MacBook Pro等多种型号。例如，MacBook Neo起价从599美元升至699美元，MacBook Air 512GB版本从1099美元涨到1299美元，MacBook Pro 1TB版本涨价300美元至1999美元。iPad机型中，iPad Air价格由599美元升至749美元，iPad Pro 11英寸由999美元调涨至1199美元 [1, 2, 3, 4, 5, 6]。澳大利亚市场的iPad和MacBook售价也于6月26日起上调约20% [7]。

苹果此前一直试图吸收零组件成本上升，对消费者保持价格稳定。公司称“我们以前从未见过如此快速且大幅度的零件价格上涨”，“我们尽力缓解传导给消费者的压力，但如今情况已不可持续，涨价不可避免” [1, 6]。苹果CEO蒂姆·库克在今年4月的财报电话会议上曾警告，内存成本将从6月份季度后开始对业务产生更大影响，他表示：“我们预期内存费用将显著攀升，6月季度后其对业务的影响会越来越大” [1, 2, 3, 5, 6]。

动态随机存取存储器（DRAM）价格在2026年第一季度已上涨近98%，第二季度预计继续上涨58%至63% [1, 3, 4]。制造商如美光优先供应给AI芯片厂商（例如英伟达），导致芯片短缺和价格飙升[ s1,s2,s5,s12]。苹果称AI数据中心的快速扩张带来了对内存和存储需求的“非凡激增” [8]。

与此同时，微软也于6月25日宣布将Xbox游戏主机价格第三次上调，理由同样是零组件短缺及内存价格上涨，8月1日起512GB版本涨价100美元，1TB版本涨价150美元 [9, 7, 10]。

受苹果涨价公告影响，苹果股价在6月25日至26日两日内下跌约6.15%，市值蒸发约2500亿至2600亿美元 [7, 10, 11, 4, 8]。分析师称，虽然内存价格反映AI需求的强劲，但也可能抑制终端设备的需求增长，“较强的内存周期今天验证了AI基础设施需求，但明天可能拖慢更广泛的AI行业发展” [10]。

目前，苹果尚未调整iPhone、Apple Watch和AirPods的售价，但分析师普遍预计iPhone价格将在2026年后期上涨 [1, 2, 3, 4, 5, 6, 8]。