2026年6月25日，苹果公司宣布全球范围内提高iPad、MacBook、HomePod、Apple TV及Vision Pro等多款设备价格，原因是受到AI数据中心对内存及存储芯片需求激增推动成本上涨影响 [1, 2, 3, 4]。苹果称此前已承担了零部件成本的增加，但现阶段不得不将部分成本转嫁给消费者。苹果表示：“我们从未见过如此迅速且大幅的零部件涨价，迄今为止我们一直努力保护客户利益，但现在不得不对包括iPad和Mac在内的多款产品进行价格调整。” [1]

此次调价中，MacBook Air 512GB的售价从1099美元上涨至1299美元，涨幅200美元；MacBook Pro 1TB版本售价由1699美元升至1999美元，上涨300美元；iPad Air 128GB价格从599美元提升至749美元，上调150美元；而刚推出的入门级MacBook Neo价格在数月内从599美元上涨至699美元[h据3,s4,s7,s9,s12]。不过苹果本轮并未调整iPhone售价，但外界普遍预计2026年下半年即将推出的新款iPhone将跟进提价 [1, 3, 5]。

苹果CEO蒂姆·库克早在4月就曾警告内存成本上涨将不断侵蚀公司利润，“6月季度之后，我们预期内存成本会对业务造成持续压力。” [1, 2, 4]

与此同时，微软当日也宣布对Xbox游戏主机再次提价，为13个月内第三次调涨。根据存储容量不同，价格上涨100至150美元不等。微软表示：“主机存储和内存价格已上涨2.5倍以上，预计到2027年秋季将再次翻倍。” [6, 7]

受此影响，亚洲科技股包括三星电子、SK海力士、Kioxia等均出现显著下跌，投资者担忧芯片成本上升将抑制终端设备需求 [8, 7]。分析人士查鲁·查南纳指出：“市场已不再简单将内存价格上涨视为AI产业的利好，这反映了AI基础设施需求旺盛，但同时推高了构建和使用AI的成本。” [7]

苹果股价6月26日盘后下跌超过6%，市值蒸发约2500亿美元，显示市场对未来消费需求的担忧 [5, 9]。市场分析机构IDC专家娜比拉·波帕尔认为，苹果选择在iPhone新品发布之前先行涨价“很有战术意义，避免新机发布时头条成了涨价，而是关注产品价值。” [3]

科技股在6月27日收盘时大幅下跌，投资者重新评估AI产业链的成本与盈利性之间的平衡 [10]。未来存储和内存芯片价格仍被预测将保持高涨，业界将持续关注相关成本压力对终端设备市场的影响。