阿迪达斯和耐克在2026年世界杯期间展开激烈营销竞争。耐克推出名为《Rip The Script》的世界杯广告，邀请了姆巴佩、哈兰德、罗纳尔多和詹姆斯等多位体育明星出演，截至报道时已获得约7600万YouTube观看量 [1, 2]。阿迪达斯则以《Backyard Legends》为主题，汇聚了拉明·雅马尔、贝林厄姆、梅西、齐达内，以及AI技术复刻的大卫·贝克汉姆，观看量约700万 [1, 2]。据悉，阿迪达斯的广告制作预算约为5000万英镑，虽然双方未公开具体花费，但分析认为两者均投入数千万美元的巨资 [1, 2]。
作为长期FIFA全球官方合作伙伴，阿迪达斯自1970年以来一直提供世界杯官方比赛用球，并赞助了本届世界杯的14支球队，领先耐克赞助的12支队伍 [1, 3]。阿迪达斯品牌在2026年RepTrak全球品牌声誉排行榜位列第二，而耐克位列第50位 [3]。
在财务表现上，耐克2025财年营收为460亿美元，阿迪达斯为290亿美元；不过2026年初阿迪达斯销售额增长，耐克呈现下滑趋势 [3]。阿迪达斯在纽约市世界杯期间的市场活动尤为明显，店铺装饰和街头广告遍布，同时融入足球文化与音乐、时尚、身份认同，推出受移民社区欢迎的时尚客场球衣，将运动服与潮流融合 [2]。耐克则侧重NBA相关推广活动，耐克全球足球业务副总裁卡米洛·安德拉德强调数字时代文化传播速度加快，耐克打造了一种既数字化又真实存在的足球文化宇宙，超越了传统广告的传播模式 [1]。
阿迪达斯市场营销副总裁弗洛里安·奥特表示，《Backyard Legends》塑造了一个熟悉的本土球场场景，精准触及电视观众、社交媒体用户和足球文化社区的需求 [2]。品牌策略专家斯蒂芬·汉恩指出，阿迪达斯凭借强劲势头和良好声誉，在世界杯舞台上取得领先，而耐克则落后不少 [3]。利平科特合伙人埃里克·楚楚林称阿迪达斯将自身定位于足球世界的核心，耐克则试图将足球融入其更广泛的品牌世界 [3]。
据报道，耐克和阿迪达斯的广告战仍在持续，双方都将继续通过多渠道强化其世界杯期间的影响力。未来几周，随着赛事推进，两家品牌的市场表现和粉丝互动数据将进一步显现。
